Mercado Ads reúne a líderes de marketing en Cannes Lions 2026

Durante la edición 2026 del Cannes Lions International Festival of Creativity, el LATAM Club by Mercado Ads se consolidó como uno de los principales espacios de encuentro para líderes de marketing de América Latina, al reunir a directivos de marcas, especialistas en publicidad, creadores de contenido y figuras del deporte para debatir sobre el futuro de la industria.

El espacio, impulsado por Mercado Ads, sirvió como plataforma para analizar temas relacionados con la construcción de marca, la relevancia cultural, la economía de los creadores y la medición de resultados en un entorno cada vez más competitivo.

América Latina gana relevancia en la conversación global

La agenda del LATAM Club inició con una conversación encabezada por Sean Summers, EVP Retail Media & CMO de Mercado Libre, y el piloto de Fórmula 1 Franco Colapinto, quienes abordaron el creciente protagonismo de América Latina en los negocios, la publicidad y la economía digital.

Durante el encuentro se discutió cómo las marcas buscan conectar con audiencias cada vez más exigentes y cómo factores como la velocidad de adaptación, la innovación y la capacidad de generar relevancia cultural se han convertido en elementos clave para competir en mercados globales.

Creadores de contenido y autenticidad de marca

Otro de los temas centrales fue la relación entre marcas y creadores de contenido, una tendencia que continúa transformando las estrategias de marketing en la región.

En una sesión dirigida al mercado brasileño, João Branco y el piloto de Fórmula 1 Gabriel Bortoleto dialogaron sobre la importancia de la autenticidad en las colaboraciones entre marcas, atletas e influencers, destacando que las audiencias valoran cada vez más los mensajes genuinos y las asociaciones alineadas con los valores de los creadores.

La conversación puso sobre la mesa el papel que desempeñan los embajadores de marca en la construcción de confianza y en la generación de resultados medibles para las empresas.

Los desafíos actuales de los líderes de marketing

El LATAM Club también fue sede de una mesa de análisis encabezada por Jim Stengel, ex Global CMO de Procter & Gamble y conductor del podcast CMO Moves, quien compartió aprendizajes obtenidos a lo largo de años de trabajo con algunos de los principales directores de marketing del mundo.

La sesión abordó temas como crecimiento de marca, creatividad, innovación, liderazgo y retorno de inversión, además de los retos que enfrentan actualmente las empresas para mantener relevancia en un entorno marcado por cambios tecnológicos y nuevas dinámicas de consumo.

El formato permitió que ejecutivos de distintas compañías compartieran experiencias y desafíos relacionados con la construcción de estrategias de marketing sostenibles y orientadas a resultados.

La economía de creadores toma protagonismo

Como parte de las actividades del festival, el LATAM Club reunió a creadores de contenido de Argentina, Brasil y México, quienes participaron en sesiones de networking y generación de contenido.

La participación de estos perfiles reflejó la creciente importancia de la economía de creadores dentro de las estrategias de comunicación de las marcas y el papel que desempeñan en la generación de audiencias con alta intención de compra.

Con estas actividades, el LATAM Club by Mercado Ads reforzó su posicionamiento como un espacio de intercambio de ideas y generación de oportunidades de negocio para los principales actores del ecosistema de marketing y publicidad de América Latina durante Cannes Lions 2026.