Ron premium gana terreno y Brown-Forman apuesta por Diplomático

El mercado de ron premium y super-premium mantiene perspectivas de crecimiento a nivel internacional, impulsado por consumidores que muestran mayor interés por el origen, los procesos de elaboración y las características de las diferentes expresiones de la categoría.

En este escenario, Brown-Forman busca ampliar su participación en el segmento a través de Diplomático, marca de ron venezolano que incorporó a su portafolio en enero de 2023.

De acuerdo con estimaciones citadas por la compañía, el mercado mundial de ron premium podría alcanzar un valor de 65 mil millones de dólares hacia 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta de 7.63%.

Diplomático se incorpora al portafolio de Brown-Forman

Brown-Forman completó en 2023 la adquisición de Diplomático, con lo que amplió su participación en la categoría de ron hacia los segmentos premium y super-premium.

Desde entonces, la estrategia de la compañía ha estado enfocada en desarrollar la marca y ampliar su presencia internacional.

Actualmente, Diplomático tiene presencia en más de 100 países, mientras que Brown-Forman mantiene como uno de sus objetivos continuar con su expansión dentro del mercado global de destilados.

Francisco Baeza, vicepresidente y gerente general de Ron Diplomático, señaló que los consumidores muestran un interés creciente por conocer el origen de las bebidas, sus métodos de elaboración y las características derivadas de la destilación y el añejamiento.

México gana peso dentro de Brown-Forman

México representa uno de los mercados estratégicos para la compañía.

En 2026, el país se convirtió en el segundo mercado individual más grande de Brown-Forman a nivel mundial, solo detrás de Estados Unidos.

Además, su participación dentro de las ventas netas globales de la compañía aumentó de 7% en 2025 a 8% en 2026.

Este comportamiento coloca al mercado mexicano como un punto relevante dentro de la estrategia internacional de Brown-Forman y de la expansión de sus diferentes categorías de destilados.

El origen y los procesos de elaboración ganan relevancia

Parte de la estrategia de Diplomático está relacionada con la diferenciación de sus productos a partir de su origen y procesos de elaboración.

El ron se produce y añeja en Venezuela, al pie de la cordillera de los Andes. En su elaboración se utilizan distintos sistemas de destilación, entre ellos columnas continuas, alambiques tipo kettle y pot stills.

La combinación de estos métodos permite obtener destilados con diferentes características, que posteriormente son utilizados en distintos blends.

El proceso de añejamiento también incorpora barricas que previamente contuvieron bourbon, Scotch whisky y jerez, elementos que pueden aportar diferentes perfiles dependiendo de la expresión y del tiempo de crianza.

La diversidad de procesos se ha convertido en uno de los factores que acompañan la evolución del ron dentro de los segmentos de mayor valor, donde los consumidores buscan conocer con mayor detalle el origen y las características de las bebidas.

El ron premium busca ampliar su participación

La evolución de la categoría ocurre en un mercado global de destilados en el que las marcas buscan competir no solo a partir del volumen, sino también mediante propuestas diferenciadas y dirigidas a consumidores interesados en productos de mayor valor.

Para Brown-Forman, la incorporación de Diplomático representa una vía para fortalecer su presencia en el segmento de ron premium y ampliar su alcance internacional.

Con México como uno de sus principales mercados y presencia de Diplomático en más de 100 países, la compañía apuesta por una categoría que busca consolidarse dentro del segmento premium de bebidas espirituosas.