Copa Mundial 2026 impulsa ventas de moda 35% y electrónicos 25% en México

La llegada de la Copa Mundial de la FIFA 2026 FIFA World Cup 2026 comienza a reflejarse en el comportamiento de consumo en México, con incrementos significativos en categorías como moda, electrónicos y productos relacionados con la experiencia de los aficionados.

De acuerdo con estimaciones de Deloitte, el torneo generará un impacto económico aproximado de 4,050 millones de dólares en el país, de los cuales 395 millones estarán vinculados directamente al sector retail. El estudio prevé además que dos de cada tres mexicanos seguirán los partidos, lo que impulsa el consumo en categorías como moda deportiva, electrónicos, bebidas, snacks y artículos de entretenimiento.

Crecimiento acelerado en el comercio digital

En el entorno digital, datos de la plataforma Awin muestran un crecimiento por encima del promedio del comercio minorista dentro del canal de afiliación, especialmente en categorías asociadas al evento deportivo.

La moda deportiva y las colecciones temáticas registran un incremento del 35% en ventas respecto al año anterior, mientras que los productos electrónicos, como pantallas y dispositivos de entretenimiento, presentan un crecimiento cercano al 25% durante 2026.

Este desempeño ha sido impulsado principalmente por estrategias de contenido, campañas con creadores digitales, modelos de cashback y promociones vinculadas al torneo.

Marketing de afiliación y consumo impulsado por contenido

El marketing de afiliación ha adquirido un papel relevante en este comportamiento de consumo al conectar promociones, creadores de contenido y experiencias digitales con el contexto cultural del evento deportivo.

Según información de Awin, este canal no solo amplía el alcance de las campañas, sino que facilita el descubrimiento de productos y permite a los consumidores acceder a ofertas de manera más personalizada.

“Los consumidores están más atentos al precio, los beneficios y las oportunidades. El Mundial crea un entorno emocional muy fuerte que acelera estas decisiones de compra, especialmente en categorías relacionadas con el entretenimiento, la moda y las experiencias”, señaló Rodrigo Genoveze, Director Regional de Awin para Latinoamérica.

Moda deportiva y colecciones temáticas impulsan el crecimiento

El mayor dinamismo se observa en el sector de moda y sportswear, donde el crecimiento del 35% supera ampliamente la expectativa natural del mercado, estimada en alrededor del 5% para 2026.

Este impulso ha sido atribuido a marcas deportivas y retailers que han lanzado colecciones temáticas inspiradas en México y en elementos asociados a la identidad nacional, aprovechando el contexto mundialista.

De acuerdo con Awin, el canal de afiliación ha logrado acelerar este crecimiento hasta siete veces mediante estrategias que combinan contenido, creadores digitales y programas de cashback.

El contenido generado en plataformas como TikTok e Instagram ha sido clave para amplificar el alcance, al transformar la recomendación de productos en experiencias más cercanas y de alto impacto para el usuario.

Afiliación y cambio en el comportamiento de compra

El crecimiento del canal de afiliación refleja una transformación más amplia en la forma en que los consumidores descubren y adquieren productos.

Cada vez más usuarios toman decisiones de compra a partir de recomendaciones, reseñas y contenido generado por creadores, desplazando parcialmente los modelos tradicionales de publicidad.

En este contexto, el marketing de afiliación conecta marcas con publishers, influencers y plataformas de contenido que participan directamente en la decisión de compra, bajo un modelo basado en desempeño.

“En eventos como este torneo internacional, el consumidor está más involucrado, busca ofertas y está dispuesto a interactuar con contenido relacionado con el tema”, concluyó Genoveze.