Smart Cities impulsan nueva generación de publicidad exterior

La publicidad exterior comienza a integrarse cada vez más a la infraestructura urbana en América Latina, donde el modelo de ciudades inteligentes está transformando el papel de los medios Out Of Home (OOH) dentro del entorno urbano.

En este contexto, Global Vía Pública, holding regional especializado en medios OOH, avanza en la consolidación de un enfoque Smart City en las principales ciudades donde opera en Argentina, Chile, Perú, Uruguay y México.

La iniciativa busca integrar la publicidad exterior al ecosistema urbano como una plataforma de información, conectividad y experiencia para los ciudadanos.

OOH como parte de la infraestructura urbana

Bajo este enfoque, los soportes OOH evolucionan hacia una red de dispositivos conectados dentro de la ciudad.

Entre ellos destacan:

• pantallas digitales
• mobiliario urbano con tecnología integrada
• tótems interactivos
• refugios de transporte con información en tiempo real

Este modelo permite generar contenidos dinámicos que se adaptan al momento del día, al entorno y al movimiento de las personas en la ciudad.

“Las Smart Cities no se construyen sólo con tecnología, se construyen con conexiones, datos, movilidad y visión. En Global Vía Pública entendemos que la publicidad exterior se integra de forma activa a la infraestructura urbana, combinando comunicación de marcas con información útil para la vida cotidiana”, explicó Federico Diez, presidente de Global Vía Pública.

De acuerdo con el directivo, estas plataformas también pueden ofrecer servicios como:

• información de clima y hora
• datos de transporte y mapas
• alertas y eventos urbanos
• iluminación nocturna para mayor seguridad
• carga de dispositivos móviles
• accesibilidad para personas con discapacidad visual

Un puente entre marcas, gobiernos y ciudadanos

El modelo de Global Vía Pública también busca funcionar como un punto de conexión entre marcas, autoridades locales y comunidades, colaborando en el desarrollo de infraestructura urbana y en la comunicación de información relevante para los ciudadanos.

La compañía trabaja de manera coordinada con operadores urbanos y gobiernos para mejorar servicios en espacios públicos, además de ofrecer canales de comunicación en situaciones como eventos, tránsito o emergencias.

Tecnología aplicada a la seguridad urbana

Como parte de esta visión, la compañía avanza en Chile con la implementación de Ciudad Contigo, un sistema de acompañamiento remoto diseñado para reforzar la seguridad de las personas que transitan durante la noche.

El servicio utiliza pantallas equipadas con sensores que se activan automáticamente entre las 20:00 y las 05:00 horas, permitiendo a los usuarios conectarse en tiempo real con una operadora mediante videollamada en caso de requerir apoyo.

La solución incorpora tecnología como:

• sensores de activación
• cámaras de alta definición
• videollamadas en tiempo real

Este sistema busca ofrecer asistencia inmediata ante situaciones de riesgo en el espacio público.

Inversión en infraestructura urbana

De acuerdo con Federico Diez, el objetivo del modelo OOH bajo enfoque Smart City es que la publicidad exterior genere beneficios tangibles para la ciudad.

Actualmente, la compañía afirma reinvertir más del 50% de su facturación en infraestructura y servicios para la comunidad, lo que se traduce en el desarrollo de refugios de transporte, paradas urbanas y mobiliario público con tecnología integrada.

“Nuestro compromiso es que cada desarrollo no sólo genere valor para las marcas, sino que también deje una mejora concreta y tangible en el espacio público”, concluyó el directivo.