Liga Femenil BBVA renueva su imagen y anuncia nuevo sistema de competencia

A nueve años de su creación, la Liga Femenil BBVA inició una nueva etapa con la presentación de una estrategia integral que contempla una renovada identidad de marca, un nuevo sistema de competencia y un modelo comercial enfocado en fortalecer el desarrollo del futbol femenil en México.

La transformación responde al crecimiento deportivo, comercial y de audiencia que ha registrado la Liga desde su nacimiento, con el objetivo de consolidarse entre las principales competencias femeniles a nivel internacional.

El anuncio fue encabezado por el comisionado de la Federación Mexicana de Futbol (FMF), Mikel Arriola; la presidenta de la Liga Femenil BBVA, Mariana Gutiérrez; y la directora general de Marketing y Patrocinios de la FMF, Lucía Olvera. En la presentación participaron jugadoras representantes de los 18 clubes, directivos, patrocinadores e invitados especiales.

La Liga estrena identidad y nuevo nombre

Como parte de esta evolución, la competencia deja atrás la denominación Liga BBVA MX Femenil para adoptar oficialmente el nombre de Liga Femenil BBVA, acompañado de una nueva identidad visual que busca reflejar una competencia más moderna, dinámica y con visión de futuro.

El cambio también reafirma la alianza con BBVA México, patrocinador fundador de la Liga desde su creación y aliado en el impulso del futbol femenil profesional.

Enrique Cornish Stanton, director de Mercadotecnia de BBVA México, destacó que el respaldo de la institución al torneo forma parte de una estrategia para impulsar el desarrollo del deporte y fortalecer el talento femenino en el país.

Nuevo formato de competencia

Uno de los principales cambios corresponde al sistema de competencia. De acuerdo con la Liga, un análisis comparativo con torneos internacionales como la NWSL y la Liga F reveló que el campeonato mexicano disputaba 96% más partidos que el promedio de estas competencias, lo que representaba una mayor carga física para las jugadoras y disminuía el valor deportivo y comercial de cada encuentro.

Ante este escenario, a partir del Torneo Apertura 2026 se implementará un nuevo formato que busca optimizar el calendario deportivo y comercial.

Entre los objetivos de este esquema destacan:

• Reducir la carga física y los traslados de las futbolistas.
• Eliminar las jornadas dobles.
• Abrir espacios para competencias internacionales.
• Incrementar el valor comercial del torneo.
• Mejorar la experiencia de la afición.

Mikel Arriola señaló que estos cambios forman parte de una estrategia de largo plazo para elevar la competitividad de la Liga y posicionarla entre las mejores del mundo.

Por su parte, Mariana Gutiérrez afirmó que esta nueva etapa busca consolidar una competencia más sólida, atractiva y competitiva, colocando en el centro a las jugadoras, la afición y los socios comerciales.

Nueva imagen y estrategia comercial

La transformación también contempla una evolución de la marca con diversas acciones que acompañarán el inicio del Apertura 2026.

Entre ellas destacan:

• El regreso del balón VOIT como balón oficial.
• El relanzamiento del himno de la Liga en colaboración con Amazon Music.
• La campaña institucional «Hechas de Historia».
• La iluminación de la Torre BBVA con los colores de la competencia para conmemorar esta nueva etapa.

Lucía Olvera explicó que la nueva identidad busca consolidar una marca con personalidad propia, capaz de conectar con nuevas generaciones de aficionados y proyectar la fortaleza del futbol femenil mexicano.

En el ámbito comercial, Edgar Martínez, vicepresidente editorial, presentó los avances de FutFem Dónde Sea, iniciativa implementada en 2025 para ampliar la distribución de los partidos y aumentar el alcance de las transmisiones.

Asimismo, anunció que para el Apertura 2026 se centralizarán los derechos de transmisión de siete clubes, medida que busca fortalecer la oferta audiovisual y el crecimiento comercial de la Liga.

Apertura 2026 marcará el inicio de una nueva etapa

La nueva era de la Liga Femenil BBVA comenzará oficialmente el 31 de julio, fecha en la que arrancará el Torneo Apertura 2026 bajo el nuevo sistema de competencia y con una estrategia enfocada en fortalecer el futbol femenil mexicano.

BBVA México reiteró que su respaldo a la Liga forma parte de una apuesta por la equidad, el desarrollo del deporte y el impulso al talento femenino, más allá del patrocinio deportivo.