Viajes por carretera transforman la industria hotelera durante el verano

El crecimiento del turismo por carretera durante el verano de 2026 está modificando las estrategias de la industria hotelera, que cada vez apuesta más por fortalecer su presencia en ciudades intermedias y corredores carreteros para atender a un viajero que privilegia la flexibilidad y los recorridos de proximidad.

De acuerdo con la Secretaría de Turismo (Sectur), entre el 20 de julio y el 30 de agosto se prevé la llegada de 22.4 millones de turistas a cuartos de hotel, lo que representa un incremento de 5.6% respecto al mismo periodo de 2025, con una ocupación hotelera promedio nacional estimada en 65%.

Como parte del Operativo Vacacional de Verano, Ángeles Verdes reforzó su cobertura en 233 rutas carreteras, brindando apoyo a viajeros en 61 destinos turísticos y 92 Pueblos Mágicos, reflejo del mayor dinamismo que registra el turismo terrestre.

Viajes de proximidad ganan terreno

El crecimiento del mercado interno ha impulsado una mayor demanda por viajes cortos y recorridos por carretera, donde el trayecto forma parte de la experiencia turística.

Este cambio en los hábitos de viaje ha favorecido el desarrollo de nuevas rutas hacia ciudades intermedias y destinos cercanos, además de fortalecer la actividad turística en regiones tradicionalmente menos visitadas.

Las proyecciones oficiales ubican a Morelia como el destino con mayor crecimiento en llegada de visitantes durante la temporada, seguido por Mérida y Acapulco, mientras que el sureste mantiene una tendencia positiva impulsada por el desarrollo del Tren Maya.

Hoteles adaptan su oferta

Frente a esta tendencia, cadenas hoteleras han comenzado a fortalecer su presencia en puntos estratégicos para atender a viajeros que buscan hospedajes funcionales durante sus recorridos.

Accor señaló que el crecimiento de los desplazamientos terrestres ha incrementado la demanda de hoteles ubicados en corredores carreteros, donde los huéspedes priorizan procesos ágiles, conectividad y servicios que faciliten continuar su viaje.

Mauro Rial, director de Operaciones de Accor para Norte e Hispanoamérica, explicó que cada vez más viajeros utilizan el hotel como una parada dentro de recorridos más amplios, lo que ha llevado a replantear tanto la ubicación de los establecimientos como los servicios ofrecidos.

En este contexto, marcas como ibis, ibis Styles e ibis budget han reforzado su presencia en ciudades como Querétaro, Irapuato, Aguascalientes y Mérida, destinos que forman parte de algunos de los principales corredores turísticos y logísticos del país.

La evolución del turismo nacional muestra que el hotel ha dejado de ser únicamente el destino final del viaje para convertirse también en un punto estratégico dentro de los recorridos por carretera, una tendencia que continúa ganando relevancia en el mercado mexicano.