Mercado Ads apuesta por negocios y networking en Cannes Lions

Mercado Ads, la unidad de medios digitales de Mercado Libre, participará en la edición 2026 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions con el lanzamiento de LATAM Club, un espacio diseñado para reunir a líderes de marketing, agencias, anunciantes y representantes de la industria publicitaria de América Latina.

Ubicado en La Croisette, uno de los principales puntos de encuentro del festival, el espacio funcionará como una plataforma para reuniones de negocio, generación de contenido y actividades de networking durante toda la semana del evento, que se celebrará del 22 al 26 de junio.

América Latina busca fortalecer su presencia en la industria publicitaria global

La iniciativa busca consolidar la presencia de la región dentro de uno de los encuentros más relevantes para la industria creativa y publicitaria a nivel mundial.

El LATAM Club contará con salas destinadas a reuniones estratégicas entre marcas, agencias y especialistas del sector, además de un estudio de contenido en formato podcast y espacios para actividades de relacionamiento profesional.

La agenda contempla encuentros enfocados en tendencias de marketing, transformación digital, comercio electrónico y nuevas estrategias de publicidad basadas en datos.

Crece la relevancia del retail media en la región

La participación de Mercado Ads ocurre en un contexto de crecimiento del mercado de publicidad digital y retail media en América Latina.

Según datos compartidos por la compañía, la unidad registró un crecimiento de 73% en ingresos publicitarios durante el primer trimestre de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior, impulsado por la expansión de los formatos publicitarios dentro de plataformas de comercio electrónico.

Este modelo ha ganado relevancia entre las marcas debido a su capacidad para conectar campañas de publicidad con resultados de negocio medibles, integrando estrategias de posicionamiento, conversión y análisis de datos.

Agenda combina marketing, negocios y deporte

Como parte de las actividades programadas, el LATAM Club albergará encuentros con líderes de marketing de la región, sesiones de análisis sobre tendencias de la industria y espacios de networking.

Entre los invitados se encuentran figuras vinculadas al automovilismo internacional, como los pilotos Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto, quienes participarán en algunas de las actividades organizadas durante el festival.

Asimismo, se contempla una sesión con Jim Stengel, exdirector global de marketing de Procter & Gamble, enfocada en liderazgo, construcción de marcas y evolución de las estrategias de comunicación.

Mercado Libre tendrá representación en el jurado de Cannes Lions

Además de la participación de Mercado Ads, Sean Summers, vicepresidente ejecutivo de Retail Media y director de Marketing de Mercado Libre, formará parte del jurado de la categoría Creative Brand Lions.

Esta categoría fue incorporada recientemente al festival para reconocer a las marcas que han logrado integrar la creatividad como parte de su estrategia de negocio y crecimiento.

La presencia de representantes latinoamericanos en espacios de evaluación y discusión dentro de Cannes Lions refleja la creciente relevancia de la región en la industria global de la publicidad, el marketing y la innovación digital.