Turismo en Guatemala 2025: crecimiento, cultura y sostenibilidad

Guatemala se encamina a cerrar 2025 con un crecimiento de doble dígito en la llegada de viajeros internacionales, consolidando su posicionamiento dentro del panorama turístico global. Este avance ha sido impulsado por la expansión del mercado internacional, el fortalecimiento de la conectividad aérea y una mayor visibilidad del país en mercados estratégicos.

Uno de los hitos más relevantes del año fue la presentación de la nueva estrategia de promoción turística internacional, enfocada en mercados clave como México, Reino Unido, España, Estados Unidos y Canadá. A través de esta estrategia, Guatemala reforzó su presencia en ferias globales, campañas de comunicación y acciones de marketing orientadas a incrementar la competitividad del destino.

Como resultado de estas iniciativas, tan solo durante el primer semestre de 2025, más de 54 mil 700 viajeros mexicanos visitaron Guatemala, impulsados por una oferta aérea que superó los 208 mil 500 asientos disponibles y más de 7.6 millones de búsquedas de vuelos. En promedio, los visitantes permanecieron más de cinco días, recorriendo destinos culturales, naturales y religiosos que forman parte de la identidad del país.

Cultura viva y tradiciones que fortalecen la identidad del destino

Durante 2025, Guatemala consolidó su liderazgo como un destino cultural y espiritual, impulsando festividades que reflejan su riqueza histórica y diversidad de tradiciones. Celebraciones como la Fiesta de Santo Tomás en Chichicastenango (Quiché), la Fiesta de la Virgen de la Asunción y la emblemática Semana Santa destacaron por sus ceremonias, procesiones y expresiones artísticas, atrayendo a viajeros interesados en cultura viva y turismo religioso.

Asimismo, el país dio mayor proyección a celebraciones de identidad comunitaria como el Día de Todos los Santos, reconocido por los barriletes gigantes de Sumpango y Santiago Sacatepéquez, así como la Quema del Diablo, previa a las festividades de fin de año. Estas expresiones añadieron autenticidad a la agenda cultural guatemalteca y enriquecieron la experiencia de los visitantes.

Estas tradiciones posicionan a Guatemala como un destino ideal para quienes buscan experiencias culturales profundas y auténticas.

Naturaleza, sostenibilidad y desarrollo social

Guatemala fortaleció este año su oferta de turismo de naturaleza, promoviendo actividades como caminatas por volcanes activos, recorridos por lagos cristalinos y visitas a reservas protegidas de alta biodiversidad. Destinos como Acatenango, en Chimaltenango; Laguna Brava, en Huehuetenango; la Sierra de las Minas y las formaciones de Candelaria Mucbilhá, en Alta Verapaz, se consolidaron como referentes para viajeros interesados en naturaleza pura y aventura responsable.

En paralelo, el país avanzó en su agenda de turismo sostenible mediante iniciativas de conservación que incluyeron la restauración de manglares y programas de liberación de tortugas marinas en zonas costeras. Estas acciones refuerzan el compromiso de Guatemala con la protección de sus ecosistemas y la promoción de prácticas de viaje responsables.

De acuerdo con cifras del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), se estima que el gasto de los visitantes crecerá a una tasa compuesta anual de 4.1% entre 2025 y 2035, superando el crecimiento económico general del país. Este desempeño refleja el impacto de las inversiones en infraestructura turística, preservación cultural y desarrollo del turismo sostenible.

Además, el sector turístico mantiene un impacto social relevante: 46.1% de los empleos son ocupados por mujeres y una cuarta parte corresponde a jóvenes menores de 25 años, lo que subraya el papel del turismo como motor de inclusión y desarrollo económico.

Con estos resultados, Guatemala cierra 2025 con una oferta turística fortalecida y una estrategia que integra cultura, naturaleza, espiritualidad y sostenibilidad. El país reafirma su compromiso con un crecimiento turístico responsable y con su posicionamiento en nuevos mercados, promoviendo experiencias auténticas que celebran su historia, diversidad e identidad.