CNET fortalece al turismo mexicano en Fitur 2026

En el marco de la Feria Internacional de Turismo Fitur 2026, el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) desplegó una intensa agenda de trabajo orientada a fortalecer la competitividad del turismo mexicano, atraer nuevas inversiones y consolidar a México como una de las cinco principales potencias turísticas a nivel mundial.

Antonio Cosío Pando, presidente del CNET, encabezó la representación del sector empresarial turístico de México a través de la firma de alianzas estratégicas, la participación en foros internacionales de alto nivel y reuniones con autoridades nacionales e internacionales, reafirmando el compromiso del organismo con el desarrollo económico del país.

Durante su participación en el foro “Turismo e inversión”, organizado por el CNET, BBVA y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), Cosío Pando subrayó que el turismo es uno de los sectores que refleja con mayor rapidez los cambios en la economía global. En este espacio se analizó el entorno de incertidumbre económica internacional y se planteó el objetivo estratégico de que México avance del sexto al quinto lugar en el ranking mundial de potencias turísticas.

El presidente del CNET destacó que, si bien América Latina y el Caribe muestran signos de recuperación, la competencia entre destinos es cada vez más sofisticada. “Hoy la diferencia ya no está solo en la promoción, sino en el producto, la conectividad, la experiencia y la confianza. Cuando hablamos del turismo como motor de desarrollo, lo público es determinante: planeación, infraestructura habilitante, gobernanza de destinos y reglas claras”, señaló.

Añadió que, desde el sector privado, el reto consiste en convertir las oportunidades en proyectos viables mediante una adecuada estructuración, financiamiento, mitigación de riesgos e innovación. En este sentido, destacó que México cuenta con activos extraordinarios —diversidad de destinos, infraestructura hotelera, identidad, conectividad y una marca reconocida a nivel mundial—, por lo que el siguiente paso es incrementar el valor económico del turismo y la derrama que genera.

Alianzas estratégicas para fortalecer al sector

Como parte de su agenda en Fitur 2026, Antonio Cosío Pando firmó un Convenio Marco de Colaboración y Acción Conjunta mediante el cual el CNET, junto con organismos empresariales como CANIRAC, COPARMEX, SKÅL México, Tesoros de México y AMAV, formalizó una alianza estratégica sin precedentes.

Este acuerdo establece como ejes principales la unidad del sector empresarial para consolidar una representación común ante mercados nacionales e internacionales; el impulso a la competitividad y profesionalización del sector mediante la capacitación del capital humano; la sostenibilidad y fortalecimiento de la imagen de México como destino seguro y diverso; así como la construcción de una agenda pública común que permita incidir en políticas públicas, promoción turística y gestión de crisis.

Como testigos de honor participaron la secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora, y el presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), José Medina Mora Icaza.

Adicionalmente, el CNET firmó un Convenio de Colaboración con la Secretaría de Turismo de la Ciudad de México, encabezada por Alejandra Frausto, con el objetivo de impulsar una agenda conjunta que fortalezca la promoción, competitividad y desarrollo turístico de la capital del país.

Este acuerdo permitirá sumar capacidades del sector público y privado para atraer más visitantes nacionales e internacionales, incrementar la estadía y el gasto turístico, generar empleo y consolidar a la Ciudad de México como un destino prioritario, diverso e incluyente, con una visión sostenible y de largo plazo.

Presencia en foros y espacios internacionales

Durante Fitur 2026, el presidente del CNET participó en la Mesa Redonda del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), donde sostuvo diálogos de alto nivel con Shaikha Al Nowais, secretaria general de la OMT, así como con representantes de ONU Turismo, para analizar esquemas de colaboración público-privada.

Asimismo, asistió a la presentación del estudio “Gran Visión 2050”, elaborado por la Universidad Anáhuac México, que proyecta el futuro del sector turístico a largo plazo; participó en la inauguración del Pabellón de México, evento que contó con la presencia de los Reyes de España, Felipe VI y Letizia, y sostuvo reuniones con el Fondo de Desarrollo de Turismo de Arabia Saudita para explorar oportunidades de inversión.

El CNET también participó en el evento Santander FITUR 2026 “Conexiones que inspiran el futuro del turismo”, un encuentro que reunió a líderes empresariales y autoridades para impulsar alianzas estratégicas, inversiones y nuevas rutas de crecimiento para el sector. En este espacio se abordaron temas clave como el clima de inversión en México, las alianzas público-privadas, el modelo mexicano de desarrollo turístico, la sostenibilidad, el papel del fútbol como motor turístico rumbo a 2026 y la hospitalidad como vínculo entre México y España. En los paneles participaron José Chapur y Jorge Paoli, integrantes del consejo consultivo del CNET.

Liderazgo femenino en el turismo

Por su parte, Lourdes Prieto, presidenta ejecutiva del CNET, participó en la reunión Fitur Woman 2026, organizada por Woman Leading Tourism (WLT), donde fue nombrada Embajadora Clave para México de esta organización.

El encuentro destacó el liderazgo femenino y el empoderamiento económico de las mujeres en el sector turístico, con un enfoque en inversión, igualdad y mayor visibilidad de las mujeres en los espacios de toma de decisiones.

Con esta agenda, el CNET refrenda su compromiso de articular al sector privado turístico para enfrentar los retos actuales, impulsar la inversión y maximizar el impacto económico, social y cultural del turismo en México.