ANATO 2026 impulsa posicionamiento internacional de Jalisco

El estado de Jalisco reforzó su estrategia de promoción internacional tras su participación en la 45ª edición de la Vitrina Turística ANATO 2026, uno de los principales encuentros de negocios turísticos en Sudamérica, realizado en Bogotá, Colombia.

Como parte de esta agenda, la delegación de la Secretaría de Turismo de Jalisco llevó a cabo una gira de trabajo en Bogotá, Medellín y Cali con el objetivo de fortalecer alianzas comerciales, impulsar la conectividad aérea y ampliar el flujo de visitantes internacionales hacia el estado.

Durante los tres días del evento se realizaron 876 citas de negocio con profesionales del sector turístico provenientes de Colombia y otros mercados de la región, lo que permitió consolidar vínculos con actores clave de la industria.

Promoción conjunta del sector turístico

La delegación estuvo integrada por autoridades estatales, organismos de promoción y representantes del sector privado, entre ellos nueve prestadores de servicios turísticos y una aerolínea.

Participaron empresas y experiencias como Mundo Cuervo, Casa Sauza, operadores turísticos especializados, hoteles, los trenes turísticos hacia Tequila, Jalisco, así como la aerolínea Viva Aerobus. Esta participación permitió presentar una oferta integral de experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza del estado.

Como parte de las activaciones, Mundo Cuervo patrocinó una barra de coctelería donde se ofrecieron más de 2,800 degustaciones de margaritas, con el objetivo de generar experiencias sensoriales entre compradores, socios estratégicos y visitantes.

Activaciones culturales y encuentros comerciales

La agenda incluyó tres eventos culturales y de promoción de destinos —interior del estado, Guadalajara, Puerto Vallarta y Costalegre— dirigidos a medios especializados.

Además, se realizaron tres encuentros comerciales con agencias mayoristas en Bogotá, Medellín y Cali, con la participación de 235 profesionales del sector, acompañados por las aerolíneas Volaris y Viva Aerobus.

De manera paralela, se desarrollaron activaciones de marca en plazas comerciales de alto flujo, donde se presentaron expresiones culturales y experiencias inmersivas que incluyeron mariachi, ballet folclórico, exhibiciones deportivas, degustaciones gastronómicas, tequila y raicilla.

Estas actividades impactaron a más de 4,500 personas, fortaleciendo el reconocimiento del estado como un destino turístico integral.

Mayor visibilidad mediática y crecimiento del mercado colombiano

Durante la gira, la delegación también realizó 27 entrevistas con medios especializados en turismo, inversión, finanzas, gastronomía y estilo de vida, lo que permitió ampliar la visibilidad internacional del destino.

La estrategia responde al crecimiento sostenido del mercado colombiano para Jalisco, impulsado por la conectividad aérea directa entre Guadalajara y Bogotá, operada desde 2022 por Viva Aerobus y desde noviembre de 2025 por Volaris.

Tan solo en 2025, más de 16,500 turistas colombianos arribaron al estado por vía aérea, lo que representó un crecimiento anual de 23% y una derrama económica estimada de 405.9 millones de pesos.

El dinamismo del mercado también se reflejó en el aumento del flujo hacia Guadalajara, que registró un incremento de 28%, mientras que los vuelos directos entre Guadalajara y Bogotá transportaron a más de 40 mil pasajeros, con un crecimiento anual similar.

Proyección hacia el Mundial de Futbol 2026

El fortalecimiento de la relación turística también se vincula con la próxima Copa Mundial de la FIFA 2026, ya que Guadalajara será sede principal de operaciones de la Federación Colombiana de Fútbol durante el torneo.

Este contexto abre nuevas oportunidades de promoción turística y cooperación institucional entre ambos mercados.

Agenda internacional del estado

Con su participación en ANATO y la gira de trabajo en Colombia, Jalisco reafirma su estrategia de internacionalización turística, consolida acuerdos comerciales y amplía su red de aliados en Sudamérica.

Como parte de su agenda global, el estado continuará participando en encuentros clave de la industria como:

• ITB Berlin
• Routes Americas
• Seatrade Cruise Global
• WTM Latin America
• Tianguis Turístico México

Asimismo, el estado será sede o participará en eventos estratégicos como UTMB Puerto Vallarta, Virtuoso Symposium y la Guía Michelin, entre otros.

Estas acciones buscan fortalecer alianzas internacionales, ampliar mercados emisores y consolidar a Jalisco como uno de los destinos turísticos más competitivos de México.