EMPRESA
AB InBev y Netflix anuncian alianza global para integrar cerveza y entretenimiento
Bruselas, Bélgica y Los Gatos, California. – En un acuerdo sin precedentes, AB InBev, el mayor productor de cerveza del mundo, y Netflix, una de las plataformas de entretenimiento más populares a nivel global, anunciaron una alianza multianual que unirá a marcas icónicas de cerveza con títulos y eventos en vivo de la compañía de streaming.
El objetivo de esta colaboración es crear experiencias que conecten a las personas a través de pasiones compartidas como el deporte, la comida, la música y la comedia. La alianza contempla campañas de co-marketing, integraciones en contenidos, empaques de edición limitada, promociones digitales y activaciones para consumidores.
“El streaming es una experiencia social y compartida, un momento en el que la cerveza y el entretenimiento se encuentran”, señaló Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer Global de AB InBev. “Esta alianza nos permitirá generar experiencias más profundas con los consumidores y más momentos de brindis en torno al contenido que da forma a la cultura”.
La colaboración se reflejará en títulos globales y regionales de Netflix como The Gentleman (Reino Unido), Brasil 70 – A Saga do Tri (Brasil) y Culinary Class Wars (Corea del Sur). Además, ambas compañías se asociarán en campañas conjuntas alrededor de los eventos en vivo de Netflix, entre ellos el enfrentamiento Canelo vs. Crawford —patrocinado en México por Cerveza Victoria— y los partidos de la NFL Christmas Game Day 2025.
Netflix y AB InBev también participarán en eventos internacionales de gran escala como la Copa Mundial Femenina 2027, que será transmitida en la plataforma.
Por su parte, Marian Lee, Chief Marketing Officer de Netflix, destacó:
“Siempre buscamos formas creativas de construir nuestra marca y conectar con los fans. La popularidad de nuestros títulos nos permite entrar en el zeitgeist cultural de una manera única, y con AB InBev podemos crear campañas tan llamativas, divertidas y creativas como nuestros programas y películas”.
Con esta alianza, las dos compañías refuerzan su apuesta por el entretenimiento y el consumo responsable, al mismo tiempo que expanden su presencia en mercados clave y generan experiencias innovadoras para las audiencias globales.
