Mundial 2026 pondrá presión logística por aumento en consumo de cerveza

La realización de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en México no solo representa una expectativa de crecimiento para sectores como turismo y hospitalidad, sino también un desafío logístico ante el incremento previsto en el consumo de bebidas, particularmente cerveza.

De acuerdo con estimaciones de Deloitte, el torneo podría generar hasta 2 mil 730 millones de dólares en valor agregado para la economía mexicana, impulsando el consumo en hogares, restaurantes, bares y espacios públicos.

Dentro de este escenario, las bebidas alcohólicas concentrarían entre 55 y 65 por ciento del gasto asociado a la llamada “canasta mundial”, colocando a la cerveza como una de las categorías con mayor demanda durante el evento.

Incremento en demanda y presión logística

Actualmente, México mantiene un consumo per cápita de cerveza de 68 litros anuales, consolidando a esta industria como una de las más relevantes dentro del sector manufacturero y agroindustrial.

Sin embargo, especialistas advierten que el principal reto estará en la capacidad de abastecimiento y distribución frente a un aumento extraordinario de consumo en ciudades sede como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

Según Barclays Equity Research, el volumen de venta de cerveza podría incrementarse hasta 9.9 por ciento durante el Mundial, cifra que supera ampliamente el crecimiento habitual de la industria en años sin eventos deportivos de esta magnitud.

El análisis también prevé un aumento de hasta 30 por ciento en costos logísticos urbanos, principalmente en la última milla, debido a la saturación de las ciudades y las restricciones de movilidad.

Además, se estima que será necesario incrementar hasta en 25 por ciento los activos logísticos, incluyendo pallets y unidades de transporte, para evitar riesgos de desabasto.

Logística y economía circular

Ante este panorama, empresas del sector consideran que los modelos tradicionales de logística podrían enfrentar limitaciones operativas frente a escenarios de alta demanda y consumo acelerado.

Giovanni Mirabent, Country General Manager para México y Key Accounts para América Latina, señaló que el desafío no se limita a mover más producto, sino a hacerlo de manera más eficiente, coordinada y sostenible.

En este contexto, modelos basados en economía circular, como el pooling de pallets, comienzan a ganar relevancia dentro de las cadenas de suministro. Este esquema permite compartir, recuperar, reparar y reutilizar activos logísticos entre distintos actores, optimizando recursos y reduciendo traslados innecesarios.

Además de mejorar la eficiencia operativa, este tipo de soluciones también busca disminuir la huella ambiental de las operaciones logísticas.

Mundial 2026 y cadenas de suministro

Especialistas consideran que la capacidad de adaptación de las empresas será clave rumbo al Mundial 2026, particularmente en un entorno donde la demanda será más dinámica y compleja.

Más allá del incremento en ventas, el desempeño de las cadenas de suministro y la capacidad de respuesta logística podrían convertirse en factores determinantes para mantener operaciones eficientes durante uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.