OXXO elige a iProspect como su nueva agencia de medios

OXXO, la cadena de tiendas de conveniencia más grande de México, anunció la selección de iProspect, la agencia de performance y experiencia total del cliente de dentsu, como su nueva agencia de medios, con el objetivo de impulsar una estrategia precisa, digital y basada en datos que acompañe su crecimiento en un entorno cada vez más competitivo.

La decisión se da en un contexto donde cada impacto publicitario compite por la atención del consumidor y los datos se han convertido en el eje central de las estrategias de comunicación. Con más de 24 mil puntos de venta en todo el país y una interacción diaria con millones de personas, OXXO inicia una nueva etapa enfocada en la omnicanalidad, el entendimiento profundo de audiencias y el uso inteligente de la información para maximizar resultados.

La marca busca fortalecer su presencia en un ecosistema digital en constante evolución, donde la precisión analítica y la correcta activación de datos son fundamentales para conectar con los consumidores en el momento adecuado.

Paola Máximo, CEO de dentsu México, señaló que actualmente las marcas requieren decisiones sustentadas en datos reales y una visión estratégica clara. Destacó que en iProspect el compromiso está centrado en impulsar el crecimiento de sus clientes mediante soluciones integradas, medibles y enfocadas en el consumidor.

En la búsqueda de un socio estratégico que elevara su estrategia de medios, OXXO eligió a iProspect por su capacidad de integrar datos, tecnología, storytelling y conocimiento del comportamiento del consumidor, así como por su enfoque orientado a resultados tangibles y medibles, alineados con los objetivos de crecimiento de la marca.

La propuesta de valor de iProspect, basada en una visión digital-first, combina estrategia de medios, tecnología y entendimiento profundo de audiencias para construir marcas con un enfoque total en desempeño. Esta integración de capacidades fue determinante para responder a las necesidades y ambiciones de OXXO.

Sandra Alfageme, Chief Business Officer de dentsu México, afirmó que la propuesta presentada integró datos, estrategia y una visión sólida de crecimiento a largo plazo, con el objetivo de llevar a la marca a una nueva etapa de desarrollo.

Con esta decisión, OXXO se convierte en nuevo cliente de dentsu en México, fortaleciendo la presencia del grupo en uno de los sectores más relevantes del país. Las operaciones formales de esta colaboración iniciarán en 2026, marcando el comienzo de una nueva etapa entre ambas organizaciones.

iProspect será responsable de la estrategia, planeación e implementación de medios, bajo un modelo centrado en resultados y respaldado por el uso inteligente de datos, tecnología y contenidos diseñados para maximizar impacto y eficiencia.

La incorporación de OXXO al portafolio de iProspect refuerza el posicionamiento de dentsu México en la industria del retail, al abrir nuevas oportunidades para desarrollar estrategias basadas en comportamiento del consumidor, audiencias y medición en tiempo real, impulsando a la marca hacia una nueva fase de crecimiento y relevancia.

Con esta alianza, dentsu e iProspect consolidan su apuesta por transformar el crecimiento de las marcas en México, integrando data, estrategia y visión de futuro para generar resultados de alto valor en un mercado en constante evolución.